What Is Real? Vino, percezione e realtà in un mondo sempre più digitale

Vino, percezione e realtà in un mondo sempre più digitale.

“What is real?”

Una domanda semplice, quasi filosofica. Una domanda che fino a qualche anno fa apparteneva soprattutto alla fantascienza.

Oggi molto meno.

Viviamo gran parte delle nostre giornate attraverso uno schermo. Guardiamo luoghi che non abbiamo mai visitato, parliamo con persone che si trovano dall'altra parte del mondo, costruiamo identità digitali e ci muoviamo continuamente tra realtà fisica e realtà virtuale.

Le immagini possono essere generate.
Gli ambienti possono essere ricostruiti.
Le persone possono essere trasformate.

E allora la domanda diventa inevitabile.

Che cosa significa, oggi, essere reale?

Per questa campagna abbiamo immaginato due figure immerse in una realtà che sembra appartenere a un altro mondo.

Visori di realtà virtuale coprono i loro occhi. Materiali iridescenti riflettono colori artificiali. Il paesaggio è quasi alieno. Il cielo sembra troppo viola per essere vero.

Tutto suggerisce che ciò che stiamo guardando potrebbe non essere reale. Eppure, al centro dell'immagine, c'è qualcosa di estremamente concreto: una bottiglia di vino.

Puoi vedere un altro mondo attraverso un visore, puoi immaginare di trovarti altrove, puoi cambiare ciò che i tuoi occhi stanno vedendo. Ma quella bottiglia continua ad avere peso. Il vetro rimane freddo. Il vino al suo interno possiede un profumo, una temperatura, una consistenza. Può essere versato, può essere bevuto.

Forse un giorno potremo entrare in mondi virtuali indistinguibili da quello fisico, potremo camminare attraverso paesaggi che non esistono, visitare luoghi che non sono mai stati costruiti, guardare cose che nessuno ha mai fotografato. Ma continuerà a esistere una differenza fondamentale tra vedere qualcosa e viverla.

Il vino appartiene ancora a questo secondo mondo.

Nasce da un luogo reale.

Da persone reali.

Da un'annata reale.

E quando arriva nel bicchiere, la realtà smette di essere un concetto astratto.

Diventa qualcosa che puoi assaggiare.

What is real?

Forse la risposta non si trova davanti ai nostri occhi.

Forse è nel bicchiere.

The future may be virtual. Taste is still real.

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